Τι είναι το SEO; Είναι η οργανωμένη βελτίωση μιας ιστοσελίδας ώστε οι άνθρωποι που αναζητούν σχετικές πληροφορίες, προϊόντα ή υπηρεσίες να μπορούν να τη βρίσκουν μέσα από τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης. Για μια επιχείρηση στην Ελλάδα, ο στόχος δεν είναι απλώς περισσότερες επισκέψεις. Είναι να φτάνουν στο site οι σωστοί άνθρωποι και να βρίσκουν εύκολα αυτό που χρειάζονται.
Πώς λειτουργεί το SEO στην πράξη
Σκεφτείτε δύο διαφορετικές αναζητήσεις: «τι είναι το SEO» και «υπηρεσίες SEO». Στην πρώτη περίπτωση, ο επισκέπτης θέλει να καταλάβει μια έννοια. Στη δεύτερη, πιθανότατα συγκρίνει συνεργάτες ή αναζητά βοήθεια για το site του. Μια χρήσιμη ιστοσελίδα χρειάζεται διαφορετικό περιεχόμενο για αυτές τις ανάγκες, αντί να επαναλαμβάνει την ίδια λέξη σε κάθε σελίδα.
Η μηχανή αναζήτησης πρέπει να μπορεί να εντοπίσει και να κατανοήσει τις σελίδες σας. Ο επισκέπτης, με τη σειρά του, χρειάζεται σαφή τίτλο, ουσιαστικές πληροφορίες και μια λογική διαδρομή προς το επόμενο βήμα. Το SEO συνδέει αυτές τις δύο πλευρές: την τεχνική λειτουργία του site και την πραγματική χρησιμότητα του περιεχομένου. Ένα SEO audit βοηθά να εντοπιστούν τα προβλήματα και να μπουν οι βελτιώσεις σε σειρά προτεραιότητας.
Οι βασικές πλευρές μιας στρατηγικής SEO
Τεχνική υποδομή. Οι σημαντικές σελίδες πρέπει να είναι προσβάσιμες, να λειτουργούν σε κινητό και να μην οδηγούν σε σφάλματα. Ελέγχουμε επίσης την ευρετηρίαση, τις διπλές διευθύνσεις, τις ανακατευθύνσεις και τη δομή των εσωτερικών συνδέσμων. Μια όμορφη σελίδα που δεν μπορεί να εντοπιστεί ή να χρησιμοποιηθεί σωστά χρειάζεται πρώτα τεχνική φροντίδα.
Περιεχόμενο και σελίδες υπηρεσιών. Κάθε σελίδα πρέπει να απαντά σε μια σαφή ανάγκη. Μια σελίδα υπηρεσίας εξηγεί τι προσφέρει η επιχείρηση, σε ποιους απευθύνεται, πώς δουλεύει και πώς επικοινωνεί ο ενδιαφερόμενος. Ένα άρθρο αναλύει μια απορία πιο διεξοδικά. Οι τίτλοι και οι περιγραφές βοηθούν στην παρουσίαση, αλλά δεν αντικαθιστούν ένα χρήσιμο κείμενο.
Αξιοπιστία. Πραγματικά στοιχεία επιχείρησης, σαφής επικοινωνία, τεκμηριωμένες πληροφορίες και αυθεντικά παραδείγματα διευκολύνουν τον αναγνώστη να αξιολογήσει ποιος βρίσκεται πίσω από το site. Όπου υπάρχουν πηγές ή στοιχεία, τα παρουσιάζουμε με ακρίβεια. Δεν επινοούμε πελάτες, αποτελέσματα ή αξιολογήσεις.
Τοπική παρουσία. Για επιχειρήσεις που εξυπηρετούν συγκεκριμένη περιοχή, οι πληροφορίες τοποθεσίας και η συνέπεια των στοιχείων έχουν πρακτική σημασία. Το Local SEO αφορά αυτή την τοπική αναζήτηση. Δεν χρειάζεται κάθε site να στοχεύει όλη την Ελλάδα: ένα συνεργείο στην Πάτρα έχει διαφορετικό κοινό από ένα ηλεκτρονικό κατάστημα που στέλνει πανελλαδικά.
Πώς επιλέγουμε λέξεις κλειδιά για μια ελληνική επιχείρηση
Ξεκινάμε από τα προϊόντα, τις υπηρεσίες και τις ερωτήσεις των πελατών. Καταγράφουμε τι ψάχνουν πριν αγοράσουν, τι συγκρίνουν και ποια προβλήματα θέλουν να λύσουν. Στη συνέχεια οργανώνουμε τις αναζητήσεις ανά πρόθεση: ενημέρωση, σύγκριση ή επικοινωνία με επαγγελματία.
Για παράδειγμα, μια επιχείρηση καθαρισμού μπορεί να χρειάζεται μια σελίδα για «καθαρισμός επαγγελματικών χώρων» και ένα άρθρο για το πώς επιλέγεται η συχνότητα καθαρισμού ενός γραφείου. Το άρθρο βοηθά τον αναγνώστη να αποφασίσει και μπορεί να τον οδηγήσει στη σχετική υπηρεσία. Δεν δημιουργούμε δεκάδες σχεδόν ίδιες σελίδες μόνο για να αλλάξουμε το όνομα μιας πόλης. Για ένα ηλεκτρονικό κατάστημα, δείτε τον πρακτικό οδηγό για SEO σε e-shop, με έμφαση σε κατηγορίες, προϊόντα και φίλτρα.
Ο όγκος αναζητήσεων είναι ένα στοιχείο, όχι ο μοναδικός στόχος. Μια συγκεκριμένη αναζήτηση με λιγότερο κόσμο μπορεί να ταιριάζει καλύτερα στην υπηρεσία σας. Πριν ορίσουμε προτεραιότητες, ελέγχουμε τα διαθέσιμα δεδομένα και τον ανταγωνισμό. Δεν παρουσιάζουμε εκτιμήσεις ως μετρημένη ζήτηση.
SEO ή Google Ads;
Το SEO αφορά την οργανική παρουσία στις αναζητήσεις. Τα Google Ads αφορούν πληρωμένες διαφημίσεις. Στα Ads υπάρχει διαφημιστικός προϋπολογισμός και η προβολή εξαρτάται από τη λειτουργία της καμπάνιας. Στο SEO υπάρχει κόστος εργασίας, περιεχομένου και τεχνικής βελτίωσης, ακόμη κι αν δεν πληρώνετε τη μηχανή αναζήτησης για κάθε οργανικό κλικ.
Οι δύο ενέργειες μπορούν να συνδυαστούν. Μια καμπάνια μπορεί να υποστηρίξει την άμεση προώθηση μιας υπηρεσίας, ενώ το site αποκτά καλύτερη δομή και πιο ολοκληρωμένο περιεχόμενο. Η επιλογή εξαρτάται από τον στόχο, το περιθώριο κέρδους, τη ζήτηση και την ετοιμότητα της σελίδας που δέχεται τις επισκέψεις.
Σε πόσο χρόνο φαίνονται αποτελέσματα;
Δεν υπάρχει αξιόπιστη ενιαία προθεσμία για κάθε site. Μια τεχνική διόρθωση, ένα νέο άρθρο και μια ανταγωνιστική σελίδα υπηρεσίας δεν έχουν την ίδια αφετηρία. Χρειάζεται χρόνος για να αξιολογηθεί η επίδραση των αλλαγών, και δεν μπορεί να δοθεί εγγύηση πρώτης θέσης.
Γι’ αυτό συμφωνούμε από την αρχή τι θα μετρήσουμε: εμφανίσεις στις σχετικές αναζητήσεις, οργανικά κλικ, σελίδες που προσελκύουν ενδιαφέρον και πραγματικά αιτήματα επικοινωνίας. Η κατάταξη μιας λέξης είναι χρήσιμη ένδειξη, αλλά δεν λέει μόνη της αν η επιχείρηση κερδίζει πελάτες.
Τι να ελέγξετε πριν ξεκινήσετε
Ξεκινήστε από πέντε απλές ερωτήσεις: Είναι ξεκάθαρο τι προσφέρετε; Υπάρχει ξεχωριστή, ουσιαστική σελίδα για κάθε βασική υπηρεσία; Λειτουργεί άνετα το site στο κινητό; Οι εικόνες και οι σύνδεσμοι ανοίγουν σωστά; Μπορεί κάποιος να επικοινωνήσει χωρίς να ψάχνει;
Μετά καταγράψτε τις συχνότερες απορίες των πελατών. Αυτές είναι μια καλή αφετηρία για το blog. Κάθε άρθρο πρέπει να προσφέρει συγκεκριμένη βοήθεια και να συνδέεται με μια σχετική υπηρεσία, όπου αυτό έχει νόημα. Η σταθερή ποιότητα είναι πιο χρήσιμη από τη μαζική δημοσίευση παρόμοιων κειμένων.
Συχνές ερωτήσεις για το SEO
Χρειάζεται SEO μια μικρή επιχείρηση;
Αξίζει να εξεταστεί όταν οι πελάτες της χρησιμοποιούν την αναζήτηση για τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα της. Η έκταση της δουλειάς πρέπει να ταιριάζει στον διαθέσιμο προϋπολογισμό και στις πραγματικές επιχειρηματικές προτεραιότητες.
Χρειάζεται blog για να εμφανιστεί ένα site;
Το blog δεν αντικαθιστά τις σωστές σελίδες υπηρεσιών. Είναι χρήσιμο όταν απαντά σε ερωτήσεις που δεν καλύπτονται επαρκώς αλλού και βοηθά τον επισκέπτη να προχωρήσει στην έρευνά του.
Αρκεί να προσθέσω λέξεις κλειδιά;
Όχι. Χρειάζονται κατανοητό περιεχόμενο, λειτουργική ιστοσελίδα και σωστή αντιστοίχιση κάθε σελίδας με την ανάγκη του αναγνώστη. Η υπερβολική επανάληψη δυσκολεύει την ανάγνωση.
Μπορώ να κάνω βασικές βελτιώσεις μόνος μου;
Μπορείτε να ξεκαθαρίσετε τις περιγραφές υπηρεσιών, να διορθώσετε λανθασμένους συνδέσμους και να οργανώσετε χρήσιμες πληροφορίες. Για τεχνικά προβλήματα ή συνολικό σχεδιασμό, ένας έλεγχος βοηθά να μπουν οι σωστές προτεραιότητες.
Ποιο είναι το επόμενο βήμα;
Στη Remarketing ξεκινάμε από τη σημερινή κατάσταση του site και τους στόχους της επιχείρησης. Οργανώνουμε τις σελίδες υπηρεσιών, το περιεχόμενο και τις τεχνικές προτεραιότητες, ώστε κάθε ενέργεια να έχει συγκεκριμένο σκοπό.
Περαιτέρω ανάγνωση: Ο επίσημος εισαγωγικός οδηγός SEO του Google Search Central.