Ένα SEO audit είναι ένας οργανωμένος έλεγχος της ιστοσελίδας, με στόχο να εντοπιστούν προβλήματα και προτεραιότητες που επηρεάζουν την οργανική παρουσία και τη χρήση της. Δεν είναι απλώς ένας αυτόματος βαθμός από εργαλείο. Είναι η σύνδεση των ευρημάτων με τις σελίδες, τις υπηρεσίες και τους στόχους της επιχείρησης. Πριν αλλάξετε design ή γράψετε πολλά νέα άρθρα, αξίζει να ξέρετε τι πραγματικά χρειάζεται διόρθωση.
Ποιο ερώτημα πρέπει να απαντά το audit
Ξεκινάμε από τον λόγο που γίνεται ο έλεγχος. Θέλετε περισσότερα σχετικά αιτήματα, καλύτερη παρουσία συγκεκριμένης υπηρεσίας ή διερεύνηση μιας πτώσης επισκεψιμότητας; Χωρίς αυτό το πλαίσιο, μια μεγάλη λίστα τεχνικών παρατηρήσεων μπορεί να μην οδηγεί σε κατανοητές αποφάσεις.
Καταγράφουμε τις σημαντικές σελίδες και τα διαθέσιμα στοιχεία απόδοσης. Αν δεν υπάρχει πρόσβαση σε Search Console ή μετρήσεις αιτημάτων, το αναφέρουμε. Ένας έλεγχος μπορεί να εντοπίσει ορατά προβλήματα, αλλά δεν πρέπει να παρουσιάζει άγνωστα δεδομένα σαν να έχουν μετρηθεί.
Πρόσβαση και ευρετηρίαση των σημαντικών σελίδων
Ελέγχουμε αν οι βασικές σελίδες είναι προσβάσιμες και αν υπάρχει ρύθμιση που αποκλείει την εμφάνισή τους στις αναζητήσεις. Εξετάζουμε επίσης τις διευθύνσεις που χρησιμοποιούνται, τις ανακατευθύνσεις και τις ενδείξεις για διπλές εκδόσεις. Ο στόχος είναι να είναι σαφές ποιες σελίδες θέλουμε να βρίσκει ο χρήστης.
Μια δημοσιευμένη σελίδα δεν αποτελεί από μόνη της απόδειξη ευρετηρίασης. Ο έλεγχος με τα διαθέσιμα εργαλεία της Google βοηθά να καταλάβουμε πώς εμφανίζεται η συγκεκριμένη διεύθυνση. Δεν αλλάζουμε τεχνικές ρυθμίσεις χωρίς να κατανοούμε τον ρόλο τους στην εγκατάσταση.
Δομή ιστοσελίδας και εσωτερικοί σύνδεσμοι
Οι σημαντικές υπηρεσίες πρέπει να βρίσκονται εύκολα από το μενού και τις σχετικές σελίδες. Ελέγχουμε συνδέσμους που οδηγούν σε σφάλμα, παλιές διευθύνσεις και σελίδες που έχουν μείνει απομονωμένες. Μια λογική διαδρομή βοηθά τον επισκέπτη να συνεχίσει την έρευνά του.
Εξετάζουμε αν πολλά κείμενα προσπαθούν να απαντήσουν στο ίδιο ερώτημα χωρίς σαφή διαφορά. Ένα άρθρο που εξηγεί μια έννοια και μια σελίδα που παρουσιάζει υπηρεσία έχουν διαφορετική ανάγκη. Η λύση δεν είναι πάντα νέα δημοσίευση: μπορεί να χρειάζεται ανανέωση, συνένωση ή καλύτερη σύνδεση του υπάρχοντος υλικού.
Περιεχόμενο, τίτλοι και περιγραφές
Ελέγχουμε αν κάθε σελίδα έχει σαφές θέμα, κατανοητό τίτλο και περιεχόμενο που απαντά στην πρόθεση του επισκέπτη. Οι τίτλοι και οι meta descriptions χρειάζονται ουσιαστική σχέση με τη σελίδα. Δεν αρκεί να προστεθεί η ίδια λέξη κλειδί πολλές φορές.
Αναζητούμε γενικόλογες περιγραφές, παρωχημένες πληροφορίες και ισχυρισμούς χωρίς στοιχεία. Οι πραγματικές ερωτήσεις των πελατών βοηθούν στον σχεδιασμό νέων ενοτήτων. Δεν προσθέτουμε κείμενο μόνο για να αυξηθεί το μήκος ούτε αντιγράφουμε τον τρόπο παρουσίασης ενός ανταγωνιστή.
Κινητό, εικόνες και διαδρομή επικοινωνίας
Δοκιμάζουμε το μενού, το υπομενού, τα κουμπιά και τη φόρμα σε μικρή οθόνη. Ελέγχουμε αν οι εικόνες φορτώνουν, αν η διάταξη χωρά στο πλάτος και αν το κείμενο διαβάζεται. Αυτοί είναι έλεγχοι πραγματικής χρήσης και χρειάζονται οπτική επιβεβαίωση.
Οι δείκτες ταχύτητας είναι χρήσιμοι, αλλά μια μεμονωμένη μέτρηση δεν εξηγεί όλη την εμπειρία. Συνδέουμε τα ευρήματα με συγκεκριμένες σελίδες και δυσκολίες. Μια φόρμα που δεν λειτουργεί ή μια υπηρεσία που δεν βρίσκει ο επισκέπτης μπορεί να χρειάζεται άμεση προτεραιότητα.
Τι πρέπει να παραλάβετε από έναν έλεγχο
Ζητήστε συγκεκριμένα ευρήματα, παραδείγματα URLs, εξήγηση του προβλήματος και σειρά προτεραιότητας. Είναι χρήσιμο να ξέρετε τι διορθώνεται άμεσα, τι χρειάζεται μεγαλύτερη εργασία και ποια πρόταση απαιτεί πρόσθετα δεδομένα. Ένα αρχείο με πολλές προειδοποιήσεις δεν αποτελεί από μόνο του σχέδιο.
Ο έλεγχος και η υλοποίηση είναι διαφορετικά στάδια. Η πρόταση συνεργασίας πρέπει να εξηγεί αν περιλαμβάνει αλλαγές, παραγωγή περιεχομένου ή μόνο αξιολόγηση. Μετά τις διορθώσεις, χρειάζεται να επιβεβαιωθεί ότι έγιναν σωστά και να παρακολουθηθεί η εξέλιξη όπου υπάρχουν δεδομένα.
Πώς ξεκινάμε στη Remarketing
Συζητάμε τις βασικές υπηρεσίες, τους στόχους και τα προβλήματα που έχετε παρατηρήσει. Στη συνέχεια εξετάζουμε τη σημερινή κατάσταση και οργανώνουμε τα επόμενα βήματα. Το δωρεάν audit είναι ένα σημείο εκκίνησης για τη συζήτηση και όχι εγγύηση συγκεκριμένων θέσεων.
Αν σχεδιάζετε νέα ιστοσελίδα, ο έλεγχος βοηθά να καταγραφούν πρώτα οι χρήσιμες σελίδες και οι υπάρχουσες διευθύνσεις. Έτσι, ο επανασχεδιασμός μπορεί να συνοδεύεται από σχέδιο περιεχομένου και χειρισμού των παλιών URLs.
Συχνές ερωτήσεις
Αρκεί ένας πράσινος βαθμός στο SEO plugin;
Όχι. Η ένδειξη αφορά συγκεκριμένους ελέγχους του εργαλείου και δεν αποδεικνύει ευρετηρίαση, κατάταξη ή επιχειρηματικό αποτέλεσμα.
Χρειάζεται audit μόνο όταν πέφτουν οι επισκέψεις;
Όχι. Είναι χρήσιμο πριν από επανασχεδιασμό ή σημαντική παραγωγή περιεχομένου, αλλά η έκταση του ελέγχου πρέπει να ταιριάζει στην ανάγκη.